Teori

D. 27.11.12

• Anvendte teoretikere
• Bordieu
• Med denne teori kan vi se at (digital) social kapital kan (?) måles rent kvantitativt. Kapital synliggøres og håndgribeliggøres, og kan derfor meget direkte benyttes i markedsføringsøjemed.
• Med denne teori bliver det tydeligt at Klouts service er unuanceret da den ikke tager højde for kapital inden for forskellige felter.
• Krotz
• Denne teoretiker hjælper os til at tale om hvordan medialiseringen ændrer menneskets kommunikationsformer ved at tilbyde nye muligheder for kommunikation, som i vores tilfælde er Klout. Måden mennesker bruger sådanne ny kommunikationsformer på ændrer den måde man kommunikativt konstruerer verden. Når en af vores informanter fortæller at Klout scoren vil have indflydelse i en ansættelsessamtale hos firmaet, så har dette medier ændret den måde, han konstruerer værdier i jobsamtalen på.
• Granovetter
• Granovetter er relevant for vores case, idet der tales om ‘the strenght of weak ties’ hvilket netop er gældende for Klout. I udregningsproceduren af ens score bliver der målt på, hvem man taler med, hvad deres score er og altså hvor indflydelsesrig denne person er. Som en af vores informanter selv siger handler Klout i visse tilfælde om røvslikkeri - at finde de personer, der har en større indflydelse end en selv og interagere med disse.
• Goffman
• Med denne teori kan vi se at Klout tilbyder en ny måde at konstruere sin digitale identitet på. Klout adskiller sig i denne sammenhæng fra andre sociale medier ved ikke at give brugeren direkte adgang til at ændre denne konstruktion. Klout scoren fungerer som en forlængelse af en persons identitet. Klout scoren udgiver sig for at være en objektiv realitet (et karaktertræk) hvilket giver en intuitiv fornemmelse af sandhed (Søren).

• Meyrowitz

• (Rich Ling)
• Social cohesion - the sense that you belong together. Rich Ling rejser spørgsmålet om mennesker har en individuelt agency eller om vi er influeret af vores sociale kontakter, hvor vi i Klout-tilfældet ser at de sociale kontakter betyder alt i og med de afgør din score og din indflydelse.
• (Klaus Bruun Jensen)
• Med denne teori kan vi sige et eller andet overordnet om kommunikation via digitale medier.

D. 10.10.12
Vi vil anvende Bourdieus teori omkring kapitalformer, særligt social kapital, som vi udvider med begrebet digital social kapital. Desuden er Bourdieus begreb om ‘felter’ relevant for vurderingen af de manglende nuancer ved en samlet score for al handlen på nettet. En Klout-score tager således ikke højde for hvilket område man er indflydelsesrig inden for hvilket ikke stemmer overens med teorien om personlig kapital.

Endvidere vil vi inddrage Granovetters Weak Ties, O'Reilleys gennemgang af værdiskabelse vha. netværksplatforme samt Bayms udlægning om onlinefællesskaber til at danne et netværksteoretisk fundament, for at diskutere de grundlæggende karakteristika ved en værdiansættelse af personers aktivitet på sociale medier.